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“交运”品牌

“交运”品牌价值突破200亿元


6月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十六届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。交运集团(青岛)的“交运”品牌与国家电网、海尔、腾讯等 品牌共同迈进世界级品牌阵营,为中国 交通运输行业中唯一的上榜品牌。此次“交运”品牌价值为209.51亿元,首次突破200亿元,位列第276名,相比2017年测评增加了68.33亿元,品牌价 值在中国道路交通行业继续占据榜首位置。

两年品牌价值增长近70亿

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家 国际化的品牌价值研究机构,全资附 属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团,由1999年诺贝 尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品 牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学,英国牛津大学、剑桥大 学等世界顶级学府,研究成果极具权威性。其连续十六年发布的《中国500最具价值品牌》,采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法,综合了消费者研究、竞争分 析以及对企业未来收入的预测。世界品 牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),测评时 综合考虑了企业自身的经营状况和品牌为企业带来的收益。

与2017年进行测评时相比,“交运”的品牌 价值两年间增加了68.33亿元,增幅达到了48%,增速之 快在入选品牌中位列前茅,这也得 益于交运集团在企业转型发展、实现新旧动能转换中,将传统 运输业与互联网结合,积极涉足新能源行业,逐渐完 成了从精细化发展到智慧型发展之路。

转型发 展提供城市综合服务

近年来,交运集 团积极抢抓道路运输转型发展的有利时机,加快创 新和资源整合步伐,做强主业,做活新兴产业,做优关联配套产业,力争成为“高品质 城市综合服务运营商”。

交运集 团积极推进传统产业转型发展。为实现 传统客运的便捷化,紧跟经 济社会发展步伐,更好发挥道路客运“门到门”“点到点”的机动灵活优势,构建高 效便捷的交通网络,助力青岛“1小时”都市圈建设。为实现 传统物流的链条化发展,交运集团围绕青岛市“乡村振兴攻势”,联手京东物流、顺丰速 运等深耕农村物流和城市共同配送,打造集代理、仓储、运输等 于一体的物流服务体系。推进汽 车后市场的社会化,拓宽汽车后服务市场,加快布局城区、城乡全 域覆盖的轻微交通事故快速理赔服务网络。

大力推 进新兴产业的生态发展。交运集 团着手构建了交通旅游生态圈,拓展汽车站、城乡公 交站的旅游集散功能,打造自驾游、旅游包车团体游、旅游专 线等多层次旅游客运服务网络,打造运 游融合发展的青岛样本。构建了 土地资源开发生态圈,加快启 动和推进公路旅游港、现代化农贸市场、医养健康等项目,推进土 地资源产业化开发,为优化传统业务、实现更 高质量发展提供资金、资源和 环境等有力保障。此外还 构建了新能源产业生态圈。依托“交通谷”创客工 场和汽车动能研发应用生态园,发展以电能、氢能源 和太阳能为代表的新能源,通过应用与合作,加快由 劳动密集型向技术密集型转变。

在推进 未来产业智慧发展方面,交运集 团积极搭建智慧交通平台,联合国 内知名互联网企业开发运营城际出行服务平台,引领传 统客运转型发展。参与智 能巴士的框架研究和技术规范建立,以及5G无线移 动通信技术与车联网、物联网的融合创新,开展智慧公交、智能驾驶、智慧路网、智慧停车、交通状 态智慧管理等应用示范项目。还搭建 了智慧旅游平台,运用互联网、大数据、云计算等现代技术,构建以 公路旅游母港为核心,以公路旅游子港、旅游集散中心、游客咨询中心、游客服 务中心等为主体,各类旅游交通(接驳)线路为串联,形成服务于游客“全出行链”的公共 旅游交通服务体系。

在抓好 生产经营的过程中,“交运”品牌价 值得到了极大提升,同时品 牌的美誉度也为企业的进一步发展带来了内生动力。

传承文化精髓“品牌集群”成果闪烁

交运集团秉承“文化兴企,品牌立业”的企业传统,传承百 年历史文化精髓,创新融 合时代精神元素,形成了 独具特色的交运情感文化。文化的价值在“品牌集群”模式上得到直接体现。交运集团在全国首创“品牌集群”模式,2009年“情满旅途”被认定 为国内道路交通首例“中国驰名商标”,2012年“温馨巴士”被认定 为城市公交首例“中国驰名商标”,2015年“交运”被认定为“中国驰名商标”,交运集 团成为全国唯一拥有三例驰名商标的服务业企业。

从三例“中国驰名商标”,到涵盖各领域的“温馨校车”“温馨驿站”“交运地产”“亲情家园”“汽车医院”等系列品牌,着力打造了集“文明服务、文化服务和便民服务”于一体的品牌服务链,给予乘客更多“家”的温馨体验。旅客享受到安全、温馨的服务,企业收 获了实实在在的效益,做到品 牌创建步步推进,企业发展步步跨越。如今,“交运”品牌价值更是突破了200亿元,在中国 道路交通行业继续牢牢占据榜首位置。




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